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| SEO क्या है? What is SEO? |
यदि आप ब्लॉगर हैं या किसी Website के Owner हैं तो SEO के बारे में जानना आपके लिए बहुत ज़रूरी है। यह Post आपको SEO क्या है और क्यू ज़रूरी है की पूरी जानकारी देने के साथ आपके ज्ञान और आत्मविश्वास को बढ़ाने में मदद करेगा।
यह पोस्ट आपके SEO Efforts को ज़्यादा Data-driven बनाएगा। Quantity SEO की बजाए हम आपको Quality SEO के बारे में बताएँगे।
SEO क्या है? What is SEO ?
SEO का Full Form “search engine optimization” है। SEO, Non-Paid (organic) यानी सर्च रिज़ल्ट के माध्यम से वेबसाइट ट्रैफ़िक की गुणवत्ता और मात्रा दोनों को बढ़ाने का method है। SEO के माध्यम से आप अपनी Website or Apps के ट्रैफ़िक का बढा सकते हैं।
इसका सही से use करके आप अपनी ब्राण्ड को जितना चाहे बढ़ा सकते हैं वो भी बिना किसी को पैसे दिए Direct Google Search के माध्यम से।
अगर आप अपनी website or apps को किसी भी सर्च Engine में Rank कराना चाहते हैं तो आपको SEO “search engine optimization“ की जानकारी होना ज़रूरी है। बिना SEO के आपकी Website किसी काम की नही है। SEO Internet Users के साथ Search Engine के बारे में भी है।
user Internet में क्या खोज रहें हैं, वे जो उत्तर मांग रहे हैं, वे जिस शब्द का उपयोग कर रहे हैं, और जिस प्रकार की सामग्री का वे उपभोग करना चाहते हैं अगर आपको यह सब समझना है तो आपको SEO “search engine optimization“ सीखना पड़ेगा।
अगर आप इन सभी सवालों के जवाब खोज लिए तो आप उन लोगों से आसानी से SEO के माध्यम से जुड़ सकते हैं साथ ही आप ऐसे लोगों को अपनी Website अथवा Apps में visit करवाकर समाधान दे सकते हैं।
Online Users की इच्छा, Demand, इरादे को जानना SEO का एक पहलू है। इसके साथ SEO के माध्यम से किसी Website के Content को Search Engine Crawler तक पहुँचाना और Search Engine के Result में अपने Content को Display करना इसका दूसरा पहलू है।
इस Post में हम आपको इन दोनों के बारे में बताएँगे की ताकि आप users की Demand और इरादे समझने के साथ अपनी Website के content को Search Engine में Display भी कर सकें।
Basic of Search Engine (Search Engine के Basics)
कौन से Search Result “organic” हैं?
आज, Search Engine Result Page – जिन्हें अक्सर “SERPs” के रूप में संदर्भित किया जाता है – पहले से अधिक विज्ञापन और अधिक डायनामिक ऑर्गैनिक रिज़ल्ट फ़ॉर्मैट (जिन्हें “SERP Features” कहा जाता है) दोनों से भरे हुए हैं। SERP features के कुछ उदाहरण हैं Snippets (या उत्तर बॉक्स), People Also Ask Boxes, Image carousels इत्यादि। users की मांग पूरा करने और बेस्ट रिज़ल्ट डिस्प्ले करने के लिए New SERP Features आते रहते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप “Delhi Weather” की खोज करते हैं, तो आपको Websites की लिंक के बजाय सीधे SERP में Delhi के मौसम का पूर्वानुमान दिखाई देगा। इसी तरह, यदि आप “Delhi Pizza” की खोज करते हैं, तो आपको Delhi के पिज्जा स्थानों की जानकारियों से बना एक “local pack” रिज़ल्ट दिखाई देगा। आप ख़ुद डिसाइड कर सकते हैं यह सुविधाजनक है, है ना?
यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि खोज इंजन विज्ञापन से पैसे कमाते हैं। उनका लक्ष्य खोजकर्ताओं की queries (SERPs के भीतर) को बेहतर ढंग से solve करना है, ताकि खोजकर्ताओं को वापस लाया जा सकें, और उन्हें SERPs पर अधिक समय तक बनाए रखा जा सके।
Google पर कुछ SERP Features, Organic हैं और SEO से प्रभावित हो सकते हैं। इनमें Featured Snippets (एक Promoted Organic Result जो एक बॉक्स के अंदर एक उत्तर प्रदर्शित करता है) और संबंधित प्रश्न (“People Also Ask” बॉक्स) शामिल हैं।
यह ध्यान देने योग्य है कि कई अन्य खोज विशेषताएं हैं, भले ही उन्हें विज्ञापन का भुगतान नहीं किया गया हो, आमतौर पर एसईओ द्वारा प्रभावित नहीं किया जा सकता है। इन विशेषताओं में अक्सर proprietary डेटा स्रोतों से प्राप्त डेटा होता है, जैसे कि Wikipedia, WebMD, and IMDb
Why SEO is important ? SEO क्यों महत्वपूर्ण है?
Paid विज्ञापन, सोशल मीडिया और अन्य ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म वेबसाइटों के लिए ट्रैफ़िक Generate कर सकते हैं, लेकिन ऑनलाइन ट्रैफ़िक का अधिकांश भाग सर्च इंजन द्वारा प्राप्त होता है।
Organic सर्च रिज़ल्ट अधिक डिजिटल content को कवर करते हैं, खोजकर्ताओं के लिए अधिक विश्वसनीय होते हैं, और भुगतान किए गए विज्ञापनों की तुलना में अधिक क्लिक प्राप्त करते हैं। उदाहरण के लिए, सभी अमेरिकी खोजों में, केवल ~ 2.8% लोग SHERP में डिस्प्ले होने वाले Paid विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं।
एसईओ भी ऑनलाइन मार्केटिंग चैनलों में से एक है, जो सही तरीके से सेट होने पर, समय के साथ आपको लाभ प्रदान करता है। यदि आप सही content पब्लिश करते हैं, जो सही कीवर्ड के लिए रैंक करने के योग्य है, तो आपकी Website का ट्रैफ़िक समय के साथ स्टेबल हो सकता है, जबकि विज्ञापन द्वारा आपकी साइट पर ट्रैफ़िक भेजने के लिए निरंतर धन की आवश्यकता होती है।
Search Engine Smart हो रहे हैं, लेकिन उन्हें अभी भी हमारी मदद की आवश्यकता है।
अपनी साइट को ऑप्टिमाइज़ करने से खोज इंजन को बेहतर जानकारी देने में मदद मिलेगी ताकि आपकी सामग्री को ठीक से अनुक्रमित (index) किया जा सके और सर्च परिणामों में प्रदर्शित किया जा सके।
क्या मुझे एक एसईओ पेशेवर, सलाहकार, या एजेंसी को नियुक्त करना चाहिए?
Should I hire an SEO professional?
आपकी बैंडविड्थ, सीखने की इच्छा और आपकी वेबसाइट (ओं) की जटिलता के आधार पर, आप कुछ बुनियादी एसईओ स्वयं कर सकते हैं। या, आपको पता चल सकता है कि आप किसी विशेषज्ञ की मदद लेना पसंद करेंगे। किसी भी तरह से ठीक है!
यदि आप विशेषज्ञ सहायता की तलाश करते हैं, तो यह जानना महत्वपूर्ण है कि कई एजेंसियां और सलाहकार “एसईओ सेवाएं प्रदान करते हैं”, लेकिन गुणवत्ता में व्यापक रूप से भिन्न हो सकते हैं। यह जानने के लिए कि एक अच्छी एसईओ कंपनी कैसे चुन सकती है, आपको बहुत समय और पैसा बचा सकती है, क्योंकि गलत एसईओ तकनीक वास्तव में आपकी साइट को नुकसान पहुंचा सकती है, जितना वे मदद करेंगे।
Black Hat SEO vs White Hat SEO
“व्हाइट हैट एसईओ” एसईओ तकनीकों, सर्वोत्तम प्रथाओं, और रणनीतियों को संदर्भित करता है जो खोज इंजन नियम का पालन करते हैं, इसका प्राथमिक ध्यान लोगों को अधिक मूल्य प्रदान करना है।
“ब्लैक हैट एसईओ” उन तकनीकों और रणनीतियों को संदर्भित करता है जो स्पैम / मूर्ख खोज इंजन का प्रयास करते हैं। जबकि ब्लैक हैट एसईओ काम कर सकता है, यह वेबसाइटों को दंडित होने और / या डी-इंडेक्स (खोज परिणामों से हटाए जाने) के जबरदस्त जोखिम में डालता है और इसके नैतिक निहितार्थ हैं।
दंडित वेबसाइटों में दिवालिया होने का कारोबार होता है। एसईओ विशेषज्ञ या एजेंसी का चयन करते समय बहुत सावधान रहने का यह सिर्फ एक और कारण है।
खोज इंजन एसईओ उद्योग के साथ समान लक्ष्य साझा करते हैं
खोज इंजन आपको सफल होने में मदद करना चाहते हैं। वास्तव में, Google के पास Search Engine Optimization Starter Guide भी है, जो शुरुआती गाइड की तरह है! वे एसईओ समुदाय के प्रयासों के भी काफी समर्थक हैं। डिजिटल मार्केटिंग सम्मेलन – जैसे अनबॉन्सेज़, MNsearch, SearchLove, और Moz के अपने MozCon – नियमित रूप से प्रमुख खोज इंजनों से इंजीनियरों और प्रतिनिधियों को आकर्षित करते हैं।
Google वेबमास्टर और एसईओ को उनके वेबमास्टर सेंट्रल हेल्प फ़ोरम के माध्यम से और लाइव ऑफिस घंटे हैंगआउट होस्ट करके सहायता करता है। (बिंग, दुर्भाग्य से, 2014 में अपने वेबमास्टर फ़ोरम को बंद कर दें।)
जबकि वेबमास्टर दिशानिर्देश खोज इंजन से खोज इंजन में भिन्न होते हैं, अंतर्निहित सिद्धांत समान रहते हैं: खोज इंजन को ट्रिक करने की कोशिश न करें। इसके बजाय, अपने आगंतुकों को एक महान ऑनलाइन अनुभव प्रदान करें। ऐसा करने के लिए, खोज इंजन दिशानिर्देशों का पालन करें और उपयोगकर्ता के इरादे को पूरा करें।
Google वेबमास्टर दिशानिर्देश
बुनियादी सिद्धांत ( Basic principles ):
मुख्य रूप से उपयोगकर्ताओं के लिए पृष्ठ बनाएं, न कि खोज इंजन।
अपने उपयोगकर्ताओं को धोखा न दें।
खोज इंजन रैंकिंग में सुधार करने के इरादे से चाल से बचें। अंगूठे का एक अच्छा नियम यह है कि क्या आपने किसी Google कर्मचारी को किसी वेबसाइट पर क्या किया, यह बताने में सहज महसूस करेंगे। एक अन्य उपयोगी परीक्षण यह पूछना है, “क्या यह मेरे उपयोगकर्ताओं की मदद करता है? यदि खोज इंजन मौजूद नहीं था तो क्या मैं ऐसा करूंगा?”
अपनी वेबसाइट को अद्वितीय, मूल्यवान या आकर्षक बनाने के बारे में सोचें।
Things to avoid: बचने के लिए चीजें:
स्वचालित रूप से उत्पन्न सामग्री
लिंक योजनाओं में भाग लेना
मूल या कम सामग्री वाले पृष्ठ बनाना (यानी कहीं और से कॉपी किया गया)
क्लोकिंग – खोज इंजन क्रॉलर को आगंतुकों की तुलना में अलग सामग्री दिखाने की प्रथा।
छिपे हुए पाठ और लिंक
द्वार पृष्ठ – आपकी वेबसाइट पर फ़नल ट्रैफ़िक की विशिष्ट खोजों के लिए अच्छी तरह से रैंक करने के लिए बनाए गए पृष्ठ।
Google के वेबमास्टर दिशानिर्देशों से बहुत परिचित होना अच्छा है। उन्हें जानने के लिए समय निकालें।
पूर्ण Google वेबमास्टर दिशानिर्देश देखें
बिंग वेबमास्टर दिशानिर्देश
बुनियादी सिद्धांत:
अपनी साइट पर स्पष्ट, गहरी, आकर्षक और आसानी से उपलब्ध सामग्री प्रदान करें।
पृष्ठ के शीर्षक स्पष्ट और प्रासंगिक रखें।
लिंक लोकप्रियता और बिंग पुरस्कार लिंक के संकेत के रूप में माना जाता है जो व्यवस्थित रूप से बढ़े हैं।
सामाजिक प्रभाव और सामाजिक शेयर सकारात्मक संकेत हैं और यह इस बात पर प्रभाव डाल सकता है कि आप लंबे समय में कैसे संगठित होते हैं।
सकारात्मक, उपयोगी उपयोगकर्ता अनुभव के साथ पृष्ठ गति महत्वपूर्ण है।
छवियों का वर्णन करने के लिए पूरी विशेषताओं का उपयोग करें, ताकि बिंग सामग्री को बेहतर ढंग से समझ सके।
बचने के लिए चीजें:
पतली सामग्री, ज्यादातर विज्ञापन या सहबद्ध लिंक दिखाने वाले पृष्ठ, या अन्यथा अन्य साइटों पर आने वाले आगंतुकों को पुन: निर्देशित नहीं करेंगे।
अपमानजनक लिंक रणनीति जिसका उद्देश्य इनबाउंड लिंक की संख्या और प्रकृति को बढ़ाना है जैसे लिंक खरीदना, लिंक योजनाओं में भाग लेना, डी-इंडेक्सिंग का कारण बन सकता है।
सुनिश्चित करें कि स्वच्छ, संक्षिप्त, कीवर्ड-समावेशी URL संरचनाएं हैं। डायनामिक पैरामीटर आपके URL को गंदा कर सकते हैं और डुप्लिकेट सामग्री समस्याओं का कारण बन सकते हैं।
संभव होने पर अपने URL को वर्णनात्मक, संक्षिप्त, कीवर्ड से समृद्ध बनाएं और गैर-अक्षर वर्णों से बचें।
जावास्क्रिप्ट / फ्लैश / सिल्वरलाइट में दफनाने के लिंक; इनसे बाहर भी सामग्री रखें।
डुप्लिकेट सामग्री
खोजशब्द भराई
क्लोकिंग – खोज इंजन क्रॉलर को आगंतुकों की तुलना में अलग सामग्री दिखाने की प्रथा।